CONTEXTE

Au printemps 2021, Jura & Trois-Lacs a déployé une grande campagne de promotion, afin de relancer l'activité touristique de la destination. S'appuyant sur un budget de plus de CHF 300'000.-, l'action de Jura & Trois-Lacs visait à redynamiser le tourisme régional, en soutenant les prestataires locaux des domaines de l'hôtellerie, de la restauration, de la culture et des loisirs, qui ont durement souffert de la crise sanitaire. La proposition de campagne soumise par le comité de Jura & Trois-Lacs a été validée par les membres de l'association, lors de l'assemblée générale du 21 mai 2021. 

Plusieurs actions de promotion pérennes ont donc démarré au printemps 2021 et se sont poursuivies jusqu'à la fin du printemps 2022. Elles s'organisaient autour de la mise en avant de lieux et d'activités insolites ou confidentiels, avec pour objectif de désengorger les sites naturels déjà très courus. La campagne visait également à inciter les touristes qui avaient déjà visité les principales attractions de la destination à revenir pour y découvrir des lieux plus intimistes et à profiter pleinement des grands espaces de la région Jura & Trois-Lacs.

Déclinée sur différents canaux de communication, cette campagne d'envergure a aussi mis en avant des offres combinées comprenant au minimum une nuitée, afin d'inciter les visiteurs à séjourner dans la destination Jura & Trois-Lacs.

Actions DCH + FCH

11.04 - 07.06.2022: diffusion des offres sur Instagram (story ads), Facebook (publications sponsorisées), banners sur env. 50 sites web partenaires (blick.ch, 20min, watson, nzz, allocine, etc.)


Website


Rapport détaillé


CAMPAGNE DIGITALE

Jura bernois:

Montoz, séjour terroir au Pré-Richard

Jura bernois:

Combe Grède, séjour Tiny de l'Aigle et Camille Bloch

Bienne Seeland:

Chutzenturm, virée en boguet

Bienne Seeland:

Cité du Temps, Choc'o'Clock


Canton du Jura:

Etangs de Bonfol, séjour au Manoir Côte-Dieu


Canton du Jura:

Franches Montagnes, séjour au Theusseret


Pays de Neuchâtel:

Château de Valangin, entrée au château

Pays de Neuchâtel:

Gorges de la Poëta-Raisse, entrée à la Maison de l'Absinthe


Nord vaudois:

Menhirs de Clendy, séjour à Yverdon-les-Bains

Région Lac de Morat:

Plage de Font, téléski nautique d'Estavayer-le-Lac

VOYAGES DE BLOG AVEC NUMÉRO 10

En collaboration avec l’agence Numéro10, Jura & Trois-Lacs a invité deux groupes de blogueurs/influenceurs à venir découvrir la région durant l’année et à partager leurs expériences en prenant en main le compte Instagram de Jura & Trois-Lacs directement.

Le duo de voyageurs Melanie et Florian forment Storyflow sont ainsi venus à quatre reprises dans la destination. Ils ont arpenté les rives des lacs et les reliefs jurassiens, profité de la fraîcheur des gorges en été, fait du cheval, du vélo et de la randonnée. Ils ont rencontré plusieurs personnalités de la région et goûté aux produits du terroir.

Quentin Buggia, sportif et photographe, a quant à lui, fait découvrir au public des paysages hivernaux raquettes aux pieds. Il a tout particulièrement apprécié l’accueil et la convivialité de chalets d’alpage!

Storyflow

Quentin Buggia

GRETZ COMMUNICATION


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Rapports détaillés

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Coopération (Jasmina Slacanin)

Newly Swissed (Dimitri Burkhard)