Au printemps 2021, Jura & Trois-Lacs a déployé une grande campagne de promotion, afin de relancer l'activité touristique de la destination. S'appuyant sur un budget de plus de CHF 300'000.-, l'action de J3L vise à redynamiser le tourisme régional, en soutenant les prestataires locaux des domaines de l'hôtellerie, de la restauration, de la culture et des loisirs, qui ont durement souffert de la crise sanitaire. La proposition de campagne soumise par le comité de J3L a été validée par les membres de l'association, lors de l'assemblée générale du 21 mai 2021. 

Plusieurs actions de promotion pérennes ont donc démarré au printemps 2021. Elles s'organisent autour de la mise en avant de lieux et d'activités insolites ou confidentiels, avec pour objectif de désengorger les sites naturels déjà très courus. La campagne vise également à inciter les touristes qui ont déjà visité les principales attractions de la destination à revenir pour y découvrir des lieux plus intimistes et à profiter pleinement des grands espaces de la région Jura & Trois-Lacs.

Déclinée sur différents canaux de communication, cette campagne d'envergure met aussi en avant des offres combinées comprenant au minimum une nuitée, afin d'inciter les visiteurs à séjourner dans la destination J3L.